24/07/2013 17h09 - Atualizado em 24/07/2013 17h15

Casas Bahia perde posto de maior anunciante após 11 anos, diz Ibope

Unilever volta a ocupar a primeira posição após os mesmos 11 anos.
Empresa elevou em mais de 50% o investimento em publicidade.

Do G1, em São Paulo

Depois de 11 anos, a Casa Bahia perde o posto de maior anunciante do país para a Unilever, que alcança a liderança após este mesmo período, segundo o Ibope Media.

A Unilever elevou em mais de 50% o investimento em publicidade no primeiro semestre deste ano, de acordo com o Monitor Evolution, serviço do Ibope Media que monitora mensalmente os investimentos das categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. A empresa investiu R$ 2,24 bilhões no período.

A Casas Bahia passa a ocupar a segunda posição, com R$ 1,59 bilhão, seguida da Genomma, que aparece pela primeira vez no ranking. A empresa, com forte atuação no setor higiene pessoal e beleza e farmacêutica, investiu R$ 1,26 bilhões.

Cobertura maior
O Ibope ampliou a cobertura dos investimentos no primeiro semestre de 2013, passando a incluir Aracaju, Maceió e Porto Velho para o meio TV Aberta. Também foram incluídos cinco canais de Pay TV,  cinco títulos de revista, seis emissoras de rádios e 15 jornais.

Em 2012 não foi considerado o novo critério de mídia interna (autopromoção), que passou a valer a partir de 2013. Neste ano, outra novidade foi a inclusão de merchandising, que representa 5,34% do investimento total.

TV lidera
Os investimentos publicitários cresceram 19%, passando de R$ 43,84 bilhões no primeiro semestre de 2012 para R$ 52,03 bilhões no primeiro semestre deste ano. Desconsiderando a ampliação da cobertura na monitoração do investimento publicitário brasileiro, o crescimento foi de 9%.

A TV continua liderando o ranking, com investimentos de R$ 27,52 bilhões, seguida do jornal.

Em relação aos setores, comércio e varejo continuam líderes em volume de investimento, com participação ligeiramente menor que a do ano anterior, de 21% para 20%.

O setor de higiene e beleza, o segundo em volume de investimento, foi o que teve a maior variação absoluta dentre os segmentos, com um aumento de 47% em relação ao ano anterior. O segmento ocupava a 3ª posição em 2012.

Em terceiro lugar está o setor de serviços ao consumidor, que caiu para a 3ª posição, porém com um volume de investimento 23% maior em relação ao ano anterior.

Dentre os mercados monitorados, São Paulo continua sendo o líder, mas com uma participação menor nos investimentos, de 28% para 26% em relação a 2012. Salvador e Recife, mesmo sem aumento na cobertura, cresceram, em média, 13,5% nesse semestre.

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