RIO — Maior empresa de beleza do país, a L'Óreal Brasil está apostando pesado para expandir sua presença no varejo. Vai construir lojas próprias e criar sites de compras pela internet. Só para a web, a companhia pretende lançar nos próximos seis meses dez canais de vendas pela internet. Cada marca terá seu site de compras na web. A meta, segundo Alberto Blanco, diretor de Marketing da empresa, é se tornar líder no segmento de beleza online até o fim do próximo ano. A empresa pretende elevar em 60% os investimentos em internet neste ano em relação ao ano passado.
Ao mesmo tempo, a empresa aposta na expansão de lojas físicas pelas principais cidades do Brasil. Após lançar franquias da Maybelline e da Kiehl’s, a empresa pretende abrir a primeira loja da Roger & Gallet no país. Ficará em Ipanema, na zona Sul do Rio.
— Queremos estar perto do consumidor. É uma evolução natural. Não vamos tirar esforço (dos investimentos) nas lojas físicas nem nos sites de compras pela internet — disse Blanco.
Com investimento milionário, a empresa - que pretende conquistar 30 milhões de novos clientes até 2017 - também aposta em portais na internet, com dicas de beleza. Por isso, está lançando, em parceria com a Google, um canal específico no You Tube, maior portal de vídeos da web. Chamado de "Canal de Beleza", a ideia é oferecer dicas de tratamentos, mostrar tendências e oferecer consultoria dos profissionais.
— Hoje, esse canal no You Tube é algo geral. Mas a ideia é que cada marca tenha seu próprio canal na internet. A estratégia é atrair os consumidores que buscam informação na internet e, com isso, associar a venda de nossos produtos — disse Blanco, lembrando que a página da marca no Facebook tem cerca de 6,5 milhões de fãs, figurando entre as cinco maiores do Brasil.
O primeiro da leva dos dez sites de compras pela internet que serão lançados será para a marca Matrix.
— A venda dessa marca será suportada pelo e-commerce — adianta Blanco.
Nos primeiros seis meses deste ano, a empresa registrou alta de 14,7% em seu faturamento em relação ao mesmo período de 2012.