Quem nunca recorreu aquele ímã na geladeira para consultar o telefone de alguma loja, restaurante ou de um serviço delivery? Geralmente eles são distribuídos como brinde quando se faz uma compra e se tornam uma propaganda e tanto do negócio.
Na geladeira da gerente administrativa Nágila Novaes, os ímãs estão por toda parte. Um lembrete dos telefones mais usados por ela no dia a dia.
“Eu quero pedir uma pizza, comprar algum doce ou ate mesmo mandar roupa pra lavar então já esta tudo aqui na geladeira”, disse Nágila.
Foi de olho nesta oportunidade de mercado que o empresário Luis Augusto Dohmen resolveu fabricar ímãs de geladeira. O negócio começou em 2005.
“Tudo começou quando eu abri um restaurante na Vila Olímpia e necessitava divulgar esse restaurante e gostaria de saber quais eram os meios melhores de divulgação e de fidelização melhor do cliente. Eu descobri que o imã de geladeira é uma grande arma de fidelização que depois que o cliente vai ao seu restaurante, para ele voltar, ele tem que lembrar de você”, afirmou Dohmen.
Na época, o empresário investiu cerca de R$ 5.000 para montar um pequeno escritório. Hoje, a empresa funciona numa sede bem maior, na Zona Sul de São Paulo. O cliente manda o pedido, e a equipe desenvolve a ideia.
“E ele aprovando o orçamento, a gente começa uma criação, manda um primeiro layout e, em cima desse layout, a gente vai discutindo até chegar no gosto dele”, disse o empresário.
Com a peça definida no computador, é hora de começar a produção. Primeiro o desenho é impresso. Depois, o papel é plastificado para ganhar durabilidade. E, por fim, colado nesta placa imantada.
Na sede da empresa, são atendidos apenas pequenos pedidos. De 50 a 200 unidades por vez. São encomendas para aniversários, lembrancinhas para festas, datas comemorativas, brindes e propaganda. O carro-chefe é um modelo, tamanho 5 por 4.
Já os pedidos com mais de mil unidades são repassados para esta gráfica, em Santo André, no ABC paulista.
“A produção em larga escala é feita em impressoras industriais, tudo aqui é automatizado, o que torna o processo bem mais rápido. Uma máquina, por exemplo, pode imprimir 5.000 ímãs em apenas cinco minutos”, disse Evelin Avancini, de Santo André.
A produção na gráfica varia entre 120 mil e 200 mil unidades por mês. Mil ímãs chegam a custar até R$ 300 reais.
“A gente consegue fazer vários tipos de formato que, naquele processo que a gente fazia no manual, a gente só conseguia fazer no corte reto. Aqui, não. Com a máquina corte vinco a gente consegue fazer uma faca e fazer no formato que o cliente desejar”, disse Dohmen.
A lojista Andrea Paco é dona de uma distribuidora de água mineral, na Zona Sul de São Paulo, e cliente do empresário Luis Augusto Dohmen. Ela encomendou 3 mil ímãs com calendário e gastou com o brinde cerca de R$ 800.
“É uma propaganda, o cliente não joga o imã fora pelo fato de ter o calendário e acaba pondo na geladeira e sendo útil”, disse Andrea.
Luis Augusto aposta na criatividade para alavancar as vendas e projeta um crescimento de 7% para este ano.
“Esse mercado está sempre em expansão. Tem gente nascendo todo dia, então, você precisar fazer aniversário de um ano, de dois anos, a festa de 15 anos, o chá bar, e na parte de empresas, é empresa abrindo todo ano. Então, ela precisa estar sempre comprando, sempre utilizando, então é um material de primeira necessidade pro comerciante”, disse Dohmen.
CONTATOS
CDP – COMUNICAÇÃO
Empresário: Luis Augusto Dohmen
Rua Estevão Baião, 873 – Campo Belo
São Paulo/SP – CEP: 04624-002
Telefone: (11) 2478-4955/ (11) 2478-4956
www.imasdegeladeira.net
TARG GRÁFICA
Empresário: Luis Augusto Dohmen
Avenida Nestor de Barros, 708 – Jardim Ana Maria
Santo André/SP – CEP: 09260-520
Telefone: (11) 4977 4646
www.targgrafica.com.br