RIO - A pedido do Boa Chance, Patrícia Dalpra, sócia da PD Gestão de Imagem e Carreira listou os princípios básicos para gerenciar a marca pessoal. Confira:
Estudar o seu DNA — Para ter visibilidade e se destacar é preciso externar as características que o tornam singular. Diferenciar-se é o segredo. É preciso entender qual o seu DNA, qual a sua verdadeira essência. A partir deste autoconhecimento será possível trabalhar, ou pelo menos entender, a percepção, o impacto que você causa no outro. O gerenciamento da marca pessoal parte de algo concreto e verdadeiro.
Identificar seu Genius Loci — Traduzindo este conceito italiano para o português, Genius Loci significa “espírito local” ou “talento”. Trazendo para a marca pessoal, significa entender as características socioculturais, hábitos e comportamentos que o caracterizam como individuo.
Definir seu target/público-alvo — Antes de você comunicar sua marca pessoal de forma clara, consistente e com uma comunicação constante, é preciso definir com quem você vai falar. Quais são os grupos com os quais você se comunica frequentemente: amigos, familiares, parceiros de trabalho, clientes e concorrentes. O fundamental deste processo é que sua marca seja percebida de forma consistente e relevante por todas as pessoas que fazem parte do seu público alvo.
Identificar os atributos — Com esses três primeiros passos cumpridos, já é possível definir quais são as características mais fortes que o representam e que serão trabalhadas como atributos da sua marca pessoal. Estes atributos deverão ser sempre comunicados de forma que sejam percebidos pelos outros. A ideia é exaltar o que você tem de melhor e anular ou tirar o foco dos atributos menos favoráveis. Isto se chama gestão de imagem e gerenciamento da marca pessoal.
Contar a história da sua marca (Storytalling ) — Conte histórias reais de forma inteligente e criativa. Muitas pessoas não conseguem utilizar esta ferramenta por não transmitirem seus valores de maneira objetiva e estratégica. É preciso ser coerente, transparente, pois tudo aquilo que é ou parece falso perde a credibilidade. Para uma história ser boa, ela não precisa ser perfeita: pelo contrário, quanto mais próxima estiver do mundo real mais tocante será. Mais próximo você estará do seu target . Não perca o foco e mantenha-se alinhado à mensagem e aos valores que deseja transmitir através de cada história, seja ela presencial, virtual, visual, escrita ou auditiva. Utilize a linguagem certa e adequada ao seu ouvinte.
Criar suas ferramentas de marketing — As ferramentas tradicionais para a comunicação da marca pessoal são biografia, currículo e mídias digitais. Mas, para que tenha resultados é preciso que seja feito um planejamento profissional para que os benefícios apareçam.
Avaliar sua identidade on-line e criar um planejamento de mídia digital — Hoje mundo virtual e mundo real se misturam. O mesmo deve acontecer com a sua identidade virtual e identidade real. Você precisa ser a mesma pessoa nos dois universos e transmitir suas mensagens de forma eficaz. Toda e qualquer inconsistência entre as duas identidades colocará sua credibilidade virtual e real em risco. Lembre-se que sua identidade é a sua marca e, assim como toda e qualquer marca, deve haver uma linearidade na mensagem transmitida, independentemente do canal na qual ela será exposta. O conceito deverá ser o mesmo. Trate sua identidade, seja ela real ou virtual, como uma marca de grande valor. Seja criterioso.
Tenha uma identidade visual — Gerenciar o ambiente da sua marca é criar vocabulários visuais que a representem. Desta forma, torna-se muito mais eficiente e eficaz o processo de registro e identificação da sua marca.
Seja sua marca em tudo o que fizer — A consistência é parte fundamental do processo de gerenciamento da marca pessoal. A essência da marca precisa estar presente e alinhada em todo o ambiente em que a marca estiver inserida e em parcerias que forem estabelecidas. O ambiente da marca compreende estilo pessoal (roupas e assessórios) ambiente físico (casa, escritório), linguagem corporal, comportamento, logomarca e todo o material utilizado para se apresentar.
Comunique sua marca de forma clara, consistente e constante — O gerenciamento da marca pessoal precisa ser implementado até o momento em que tudo se torne um processo natural. Este processo precisa ser claro na forma e no objetivo. Consistente com tudo o que for apresentado e executado. Constante no tempo e no espaço.