ROMA - O presidente da Barilla, famosa marca italiana líder mundial na fabricação de massas, causou indignação das redes sociais ao declarar durante entrevista ao programa Zanzara, da emissora italiana Rádio 24, que jamais usará casais homossexuais em publicidades da companhia. Guido Barilla afirmou que relacionar casais gays à marca violaria o conceito que a tradicional empresa tem sobre a “família” italiana.A enxurrada de críticas obrigou o presidente da empresa a se desculpar em sua conta pessoal do Twitter.
A afirmação causou revolta instantaneamente e mobilizando grupos europeus de apoio à comunidade LGBT e outros membros da sociedade civil a boicotar todos os produtos da empresa. A marca domina quase 50% do mercado de massas na Itália, e também abocanha cerca de um quarto do setor apenas nos Estados Unidos.
- Sou a favor da família tradicional. Não realizarei nunca uma propaganda nossa com um casal gay (...) O conceito de família permanece como um dos valores fundamentais de nossa companhia - afirmou.
Barilla ressaltou que se os gays não gostam da publicidade da sua empresa "vão comer outro macarrão". Porém, defendeu o casamento ao gay, ao dizer que, pessoalmente, era a favor da união entre casais de mesmo gênero.
- Todo mundo tem o direito de fazer o que quiser desde que não atrapalhe as pessoas do lado delas – afirmou.
Em seguida, também deu sua opinião pessoal ao direito de adoção por casais homoafetivos.
- O que não estou absolutamente de acordo é a respeito da adoção por famílias gays, porque isso diz respeito a uma pessoa que não teve o direito de escolher – ressaltou.
Pedidos de desculpa
Os pedidos de boicote à marca estavam se espalhando não apenas na Itália, mas em praticamente todos os países onde a empresa possui produtos sendo comercializados. No Twitter foi criada a hashtag #boicottabarilla, em italiano, mas logo ganhou versões em inglês e em francês. Um usuário do microblog chegou a comentar que “apesar de a empresa contar com 206 tipos de massa, nunca ouviu falar de diversidade”.
- Desculpo-me por minhas declarações que provocaram mal-entendidos e polêmicas ou se feriram a sensibilidade de algumas pessoas - disse Guido Barilla, em um comunicado divulgado na quinta-feira.
Desta maneira, a empresa espera acalmar os ânimos provocados com as declarações e evitar prejuízos econômicos à marca. Uma das marcas mais conhecidas de massa mundo afora - e um dos maiores anunciantes da Península Itálica - a Barilla por muitos anos usa a figura de uma família feliz vivendo em uma versão idealizada do interior do país em suas propagandas, com o slogan "Onde existe Barilla, existe um lar".