Santos e Corinthians, os dois últimos campeões da Libertadores, iniciam, neste domingo, a terceira final de Campeonato Paulista entre os dois clubes nos últimos cinco anos. A supremacia recente dos dois no estado é evidente - e não aconteceu por acaso. Os dois times chegaram ao ponto que estão investindo em estrutura, profissionalismo e redescobrindo o marketing no futebol.
O Santos, que chega com melhor campanha na final e com a vantagem de decidir o campeonato na Vila Belmiro, no segundo jogo, disputa sua quinta final consecutiva de Campeonato Paulista e pode fazer história como primeiro tetracampeão da era moderna. Um dos segredos para o sucesso do Santos foi a profissionalização da diretoria. O clube criou um comitê de gestão e passou a investir em gerentes experientes e bem-sucedidos em suas áreas com cargos remunerados.
– A figura daquele voluntário, que tem seu emprego e depois do expediente trabalha pelo clube, não pode existir – explica Felipe Faro, superintendente de futebol do Santos.
No Corinthians, tudo mudou com a chegada de Ronaldo, em 2009. O Fenômeno abriu os olhos do clube para o potencial da exploração de produtos junto à gigantesca fiel torcida. Hoje, 18% da renda anual do Corinthians tem origem em ações de marketing. É o clube que mais arrecada nesta área entre todos do futebol brasileiro.
O Globo Esporte SP entrevistou diretores e visitou os centros de treinamento dos dois clubes para mostrar como aconteceu, na prática, a estruturação destes dois clubes para que alcançassem esta supremacia entre os paulista. Veja nos vídeos ao lado a razão do sucesso de Santos e Corinthians.