NOVA YORK — Autoridades britânicas proibiram a Coca-Cola de veicular um comercial de TV por induzir os consumidores a pensar que é fácil gastar o total de calorias ingerido ao beber o conteúdeo de uma lata do produto. A propaganda, considerada enganosa, é uma versão de outra exibida nos Estados Unidos e mostra uma série de atividades — levar o cachorro para passear, dançar e rir — como capazes de queimar “139 calorias felizes”. Além disso, o vídeo ressalta que, se a pessoa não estiver disposta a fazer as ações sugeridas, pode optar por uma Coca-Cola Zero, sem calorias.
Para o órgão regulador de propaganda no Reino Unido, o anúncio não deixa claro que é preciso fazer todas as atividades mencionadas para que o consumidor queime as 139 calorias ingeridas com o conteúdo de uma lata de Coca-Cola. Algumas pessoas entraram em contato com o órgão britânico alegando que haviam entendido que apenas uma das ações mencionadas na campanha proporcionaria o gasto calórico equivalente ao de uma lata do refrigerante.
O anúncio de 30 segundos foi lançado em janeiro nos Estados Unodos como parte dos esforços da maior empresa de bebidas do mundo para mostrar que quem bebe Coca-Cola pratica atividades saudáveis, afastando as críticas sobre a relação entre refrigerantes e outras bebidas adoçadas e obesidade.
Segundo a agência de notícias Associated Press, representantes da Coca-Cola não estavam disponíveis para comentar a decisão do regulador britânico.