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Trailers perderam espaço na publicidade cinematográfica, diz estudo

No último ano, vídeos com trilhas sonoras viralizaram mais que trechos de filmes
'Frozen' foi o filme com maior repercussão do ano Foto: Divulgação
'Frozen' foi o filme com maior repercussão do ano Foto: Divulgação

RIO - De acordo com um estudo divulgado pela Unruly, empresa norte-americana de marketing e tecnologia, os trailers já não são as peças publicitárias mais compartilhadas quando o assunto é cinema. No último ano, por exemplo, os vídeos relacionados a filmes que mais viralizaram na rede eram anúncios com apelo emocional e as trilhas sonoras.

"Let it go", canção original de “Frozen”, na voz de Idina Menzel, teve mais 352 milhões de visualizações. Quando Ed Sheeran cantou "I see fire" para a trilha sonora de “O hobbit”, cerca de 34 milhões de pessoas assistiram virtualmente. Uma pegadinha baseada em “Carrie, a estranha”, feita pelo canal “CarrieNYC”, teve quase 60 milhões de visualizações.

“Os anunciantes inteligentes estão criando peças para gerar respostas emocionais intensas nos espectadores e romperem, assim, com os trailers tradicionais”, disse Richard Kosinski, presidente da Unruly.

De acordo com a empresa, os seis maiores estúdios (Fox, Disney, Paramount, Sony, Universal e Warner Bros.) geraram em seus canais cerca de 3,4 bilhões de visualizações no último ano. Na era das mídias digitais, o potencial de um vídeo se tornar viral é algo que deve se considerar ao se fazer a publicidade para um filme. O estudo revelou ainda que pessoas que compartilham esse tipo de material nas redes sociais estão seis vezes mais dispostas a comprar os ingressos.

Isso quer dizer então que é o fim dos tradicionais trailers? Provavelmente não, pois alguns deles continuam sendo viralizados nas redes sociais: as peças de “O Espetacular Homem-Aranha 2”(mais de 10 milhões de visualizações) e “X-Men: Dias de um futuro esquecido” (com mais 18 milhões de views ) foram prova disso. Mas será preciso um pouco mais de criatividade, caso se deseje alcançar o sucesso.

As informações são do “ Hollywood Reporter ”.