Tom Dixon luta contra o tédio

“Estou sempre organizando coisas pelo mundo todo: feiras, intervenções, exposições, mas há tempos não fazia algo novo em Londres”, conta à Casa Vogue o designer Tom Dixon, que no último Salão do Móvel de Milão ocupou um cinema abandonado. Quando ele decidiu, então, criar algo inédito na capital britânica, onde reside, teve uma certeza: a proposta deveria ser grandiosa e inovadora. Assim surgiu o Multiplex – projeto colaborativo realizado ao lado de outras 25 marcas e classificado por Dixon como uma "loja de departamento do futuro". 

Em uma área de 2.500 m² até então inutilizada, no prédio icônico da loja de departamentos Selfridges, criativos à frente de 25 marcas de áreas distintas, entre moda, gastronomia, design e tecnologia, se uniram para apresentar e vender seus produtos. “Queria fazer algo popular, que atingisse mais pessoas, e não as mesmas com quem conversamos sempre, do universo do design.", revela.  

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"Outra questão é que, na nossa realidade digital, está cada vez mais difícil impressionar as pessoas. Elas estão cada vez mais mimadas e entediadas. Pois aqui oferecemos algo que não se pode ter online. O ato de misturar profissionais de diferentes áreas do globo possibilita diferentes conexões e uma experiência direta e muito mais rica.", continua Dixon. 

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Entre os 25 participantes, estão, só para citar alguns nomes, a empresa de design Resident, da Nova Zelândia, a estilista indiana à frente da marca Obataimu e a brand dinamarquesa de fragrâncias Sort of Coal. "Criamos um formato mais 'cigano' que o digital. É mais como um festival de rock, que reune as pessoas, promove eventos, cria vibrações...", declara. 

A partir da discreta porta na lateral do Selfridges, se tem acesso ao espaço de arquitetura 'cru', todo revestido por Dixon e sua equipe com papel alumínio. A solução prática e barata traça uma associação com a Factory, do artista pop norte-americano Andy Warhol. "A Factory também era um local colaborativo, então é impossível negar que serviu como grande fonte de inspiração, tanto para a cenografia quanto para o conceito", revela Eleanor Bashan, que trabalhou com Dixon na viabilização do projeto.  

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Não por acaso, o Multiplex abriu as portas em setembro e fica em funcionamento até o final de outubro. Em tal período, os eventos relacionados ao design e à arte estão fervendo na capital. Após o London Design Festival e a Fashion Week, os preparativos se voltam para a feira de arte Frieze, que acontece ali de 14 a 17 de outubro. 

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Dixon revela ter batalhado dois anos para conseguir a autorização de uso do espaço. Localizado no 1º andar do Selfridges, estava inutilizado há cerca de três anos, algo raríssimo, já que estamos falando de uma das mais nobres zonas da cidade. Ele finalmente recebeu o sim em junho e logo começou os esforços para transformar o endereço e inaugurá-lo no dia 19 de setembro, data de abertura do London Design Festival.