Aliados fora de campo, Corinthians e Flamengo começaram a prospectar patrocínios juntos neste segundo semestre de 2015. Dirigentes dos dois clubes já se reuniram para negociar com uma multinacional, inclusive. A ideia é acrescentar milhões de corintianos a milhões de flamenguistas, cuja soma geralmente fica entre 30% e 32% nas pesquisas de tamanho de torcida do país, para oferecer mais às empresas e conseguir contratos mais rentáveis.
A parceria começou meses atrás, quando os departamentos de marketing dos times concordaram em promover o "Clássico das Américas". A ideia deu certo, repercutiu bem em redes sociais, na imprensa brasileira e até na estrangeira, e a aliança avançou.
Cada um vai continuar a procurar patrocinadores individualmente. O que muda é que um vai inserir o outro na negociação quando fizer sentido. Como o Flamengo tem torcedores espalhados por vários Estados brasileiros, e o Corinthians tem a maioria concentrada no Estado mais populoso e rico do país, um completa o "ponto fraco" do outro ao negociar com uma empresa que atue no território todo.
O caso similar no Brasil está no Rio Grande do Sul. Grêmio e Internacional negociam juntos o patrocínio do Banrisul – renovado recentemente por R$ 12,985 milhões anuais para cada gaúcho, inclusive. Na Europa e sobretudo nos Estados Unidos, negociações coletivas costumam ser feitas por ligas, como a americana MLS que veste todos times de Adidas, e não em alianças pontuais.
+ Siga o autor de ÉPOCA EC no Facebook, no Twitter e no Google+.