Produção no exterior é opção para aumentar a competitividade da Kawthar

A Kawthar, que atua nos mercados de joias e presentes corporativos de luxo, tem sede em São Paulo. Seus produtos, no entanto, são fabricados ao redor do mundo. Segundo a empresa, a escolha por fornecedores estrangeiros foi motivada pelo preço dos equipamentos necessários para a criação dos itens de joalheria e pelos custos de produção do mercado local.

A empresa tem duas marcas: a Kawthar by Helena Alam, que carrega o nome de uma das fundadoras e vende joias, e a Kawthar Concept, que é a linha de presentes. No primeiro caso, o processo de fabricação começa aqui. "O design das peças é feito no Brasil. Depois, mandamos os projetos para Israel, onde temos parcerias com alguns fabricantes", diz o empreendedor Runa Ratz, o outro fundador da Kawthar.

Ratz optou pela fabricação internacional por dois motivos: o alto custo das máquinas usadas na manufatura das joias e a falta de mão de obra especializada no Brasil. "Com a nossa demanda atual, ainda compensa fazermos as peças em Israel", afirma.

O lado ruim da produção no exterior são os maiores prazos de entrega da mercadoria. Para minimizar esse problema, a Kawthar trabalha com um estoque considerado alto pela empresa. "Ao desenharmos as joias, fazemos uma encomenda grande. Vamos repor as peças a cada dois ou três meses."

Em um eventual crescimento da empresa, segundo Ratz, a cadeia produtiva da Kawthar by Helena Alam pode mudar. "O aumento da demanda faria com que o investimento em máquinas e a capacitação de pessoal valesse mais a pena do que a produção em Israel."

Já no caso da Kawthar Concept, que trabalha com canetas, pastas, bolsas e material de escritório, entre outros produtos, a produção é feita principalmente na China. A Concept tem foco no mercado corporativo e vende em maiores quantidades. Neste caso, o padrão é fazer o pedido com cerca de um mês de antecedência. O fornecedor exige o pagamento antecipado de algum porcentual da compra. Segundo Ratz, não há plano de nacionalizar a produção da Concept. "Escolhi somente fornecedores que primam pela qualidade, e tem funcionado bem dessa forma."

*O administrador de empresas Runa Ratz, 23 anos, é cofundador da Kawthar. Ele mostrará, semanalmente, os bastidores da gestão de seu negócio na série "O primeiro ano da minha empresa", blog de Pequenas Empresas & Grandes Negócios