NOVA YORK - Pela primeira vez em mais de 150 anos de história, a tradicional loja de departamentos americana Macy´s vai abrir no Dia de Ação de Graças. A empresa anunciou, nesta segunda-feira, que a maioria de suas lojas estará aberta às 20h do feriado, sinalizando que a competição no varejo americano será mais acirrada neste ano. A marca Macy’s é praticamente sinônimo do feriado americano há quase 100 anos. Desde 1924, a empresa patrocina a parada do Dia de Ação de Graças de Nova York.
Além de ser um dos feriados mais importantes dos EUA, o Dia de Ação de Graças é marcante para o comércio americano, por ser a véspera da chamada Black Friday, data em que o varejo começa a maratona de vendas de fim de ano. Nos últimos anos, algumas empresas tem antecipado o início da corrida às lojas e, para a Macy’s, abrir suas unidades já na noite do feriado é “consistente” com a prática da concorrência: em 2012, a Lord & Taylor, rival da Macy’s, abriu algumas lojas pela primeira vez. Também no ano passado, a Target Corp abriu às 21h.
No segundo trimestre, muitas empresas, incluindo a Macy’s, divulgaram desapontamento com as vendas, e as vendas de fim de ano podem ser o momento para recuperar o atraso. A Macy’s abriu a maior parte de suas lojas à meia noite, em 2011 e em 2012, para começar suas vendas da Black Friday. Nos anos anteriores, a empresa só abria as lojas de manhã, mas mudou o comportamento para se adequar à concorrência.
Em comunicado, a Macy’s disse que a decisão de abrir mais cedo ocorreu para atender aos clientes que preferem começar a fazer suas compras mais cedo.