A operadora de cartões de crédito MasterCard irá lançar uma tecnologia que permite fazer compras em conteúdos digitais, como versões para tablets e smartphones de revistas e jornais, a partir dos anúncios estampados dentro dos aplicativos. Chamado ShopThis!, o serviço conecta as propagandas exibidas nas publicações a uma loja on-line sem sair do ambiente do app.
A tecnologia será implementada pela primeira vez na versão para dispositivos iOS (iPad, iPhone e iPod) da edição de novembro da revista de tecnologia Wired, que será lançada no dia 15 de outubro.
No caso da Wired, ao tocar nos anúncios os usuários serão levados ao site de compras Rakuten.com, primeiro parceiro oficial da MasterCard na empreitada. O ShopThis! usa o MasterPass, plataforma de pagamentos digitais da MasterCard, para concluir as transações.
Com um cartão de crédito devidamente configurado no MasterPass, os leitores poderão comprar um produto exibido em uma revista ou jornal com poucos toques na tela, o que pode tornar mais tênue a linha que separa o conteúdo publicitário do editorial nas publicações digitais.
"Conforme os consumidores forem adotando um estilo de vida mais digital, a forma como eles querem comprar e pagar pelas coisas também muda. O consumidor de hoje não deve ter de pensar sobre o processamento de compra. Quando eles veem o que querem, eles devem ser capazes de obtê-lo o mais rápido possível", diz Garry Lyons, chefe do departamento de inovação da MasterCard.