As perucas sobrevivem na cabeça de muitas mulheres e aquecem o mercado da beleza. Elas estão em vitrines e nos salões de beleza e podem ser uma solução para pacientes que passam por tratamentos de saúde.
Os negócios lucram com a fabricação e venda de perucas – que não saem de moda. O produto é muito procurado por quem deseja valorizar e transformar o visual.
Na loja do empresário Nivaldo Monteiro, as peças são feitas com cabelos naturais e sintéticos. Ele montou o negócio há 15 anos. Na época, investiu R$ 100 mil na reforma do espaço de 20 metros quadrados, e no estoque de perucas. O público-alvo da loja são pessoas que passam por tratamentos de saúde e perdem os cabelos.
“Elas vêm muito fragilizadas quando tomam a quimioterapia, então elas precisam ter um ambiente, um espaço bem aconchegante, funcionárias agradáveis que sabem entender aquela fase que estão passando”, explica Monteiro.
Cada peruca é esterilizada para evitar riscos de contaminação à cliente que está passando por tratamento médico.
Para o empresário, estar em um local de fácil acesso em São Paulo ajuda o negócio. “Nós estamos estrategicamente montados próximo a hospitais, e os oncologistas, quando mandam a paciente, elas não têm tanto transtorno em ficar se transportando para lá e para cá. Então, elas são mais bem atendidas num espaço mais próximo do hospital onde fazem a químio”, diz Monteiro.
A loja vende cerca de 50 perucas por mês. A mais vendida é o modelo curto, castanho, que custa a partir de R$ 650. Já uma peruca de fio reto de 45 centímetros pode custar até R$ 5,5 mil. O empresário também faz o produto sob encomenda. O faturamento mensal da empresa é de R$ 30 mil.
A cliente Karina Hnydczah comprou uma peruca há quatro meses, por quase R$ 1,8 mil. Ela garante que o investimento ajudou a recuperar a auto-estima. “Eu posso mudar cor, corte, tudo, quando eu quiser, basta o meu bolso estar disponível. (...) E fica natural.”
Para o Brasil e para exterior
A empresária Nilta Murcelli trabalha nesse mercado há 50 anos. É uma especialista no assunto e referência no Brasil. Seu salão recebe gente de todo lugar atrás das famosas perucas.
"Do Brasil inteiro e até do exterior. Através do nosso site a gente tem (...) também encomendas de fora, de outros países. (...) Hoje em dia, a mulher voltou a querer uma peruca”, explica Nilta.
O salão fica na região dos Jardins, em São Paulo. São 2 mil metros quadrados de área, onde trabalham 48 funcionários. Aos 73 anos, Nilta comanda a equipe de perto.
“A pessoa prova uma peruca, está precisando de um ajuste, ficou grande ou pequena, então já recorre às meninas da fábrica, que arrumam na hora”, explica a empresária.
Todas as peças são montadas no ateliê, e cada peruca é feita com cabelos naturais. A maior parte é costurada numa tela, uma imitação do couro cabeludo feita em silicone. Depois, a peça é lavada e desinfetada com água quente.
A peruca pronta recebe alguns cuidados, como tintura dos cabelos e escova. Depois é exposta em manequins. São mais de 150 modelos, com opções de cabelos lisos, cacheados, curtos e compridos. Como a variedade é grande, uma equipe treinada esclarece dúvidas e ajuda a cliente no momento da compra.
Patrícia Souza usa peruca há três meses, e escolheu um modelo de cabelos longos. “É uma coisa bem bacana, que você olha e fala assim: 'Que cabelo bonito' (...). É 100% satisfatório. É um investimento que eu vejo que valeu a pena”, diz a cliente.
Os preços das perucas variam entre R$ 1,5 mil e R$ 10 mil, de acordo com o modelo e o comprimento dos cabelos. Os mais claros custam mais, porque são mais raros. Nilta Murcelli vende, em média, 100 perucas, e fatura R$ 180 mil por mês.
“Consegui esse espaço, que era meu sonho. Um espaço em que a mulher chega com a família, com as pessoas, para ajudar a escolher a peruca, um ambiente agradável. As pessoas chegam aqui tão chateadas, tristes. (...) Já saem felizes, contentes, então acho que é por isso que temos esse sucesso”, comenta Nilta. “Trabalho com muito amor, muito amor mesmo na minha profissão e, principalmente, nas confecções das perucas.”
CONTATOS:
NILTA – ESTILO EM CABELO
Contato: Empresária Nilta Murcelli
Rua Augusta, 2337, Jardim Paulista
São Paulo/SP – CEP: 01413-000
Telefone: (11) 3085-9907 3
E-mail: nilta@niltaperucas.com.br
RENATA PERUCAS
Contato: Empresários Nivaldo Monteiro e Raquel Monteiro
Avenida Paulista, 1499, loja 22
São Paulo/SP – CEP: 01311-200
Telefones: 3141-0101/ 3171-1507
Site: www.renataperucas.com.br