O Twitter está em negociações com bancos sobre uma nova linha de crédito que pode chegar a centenas de milhões de dólares, dando à empresa maior capital de giro adicional para expandir e fazer ajuste de aquisições nos próximos meses. Detalhes do empréstimo ainda estão sendo finalizados, mas o negócio deve seguir a linha do Facebook e Zynga, aproveitando condições favoráveis de crédito antes de seu IPO (sigla em inglês de oferta pública de ações) , que está prevista para este ano.
Segundo o Financial Times, fontes familiarizadas com as discussões dizem que o Twitter está em conversações sobre uma linha de crédito rotativo, com um grupo de bancos, incluindo o JPMorgan Chase e Morgan Stanley, que haviam sido vistos como candidatos a coordenador líder para o IPO, mas perdeu para o Goldman Sachs. O jornal diz ainda que, de acordo com uma fonte, o empréstimo poderia ultrapassar US$ 500 milhões, podendo chegar a US$ 1 bilhão. Porta-vozes do Twitter e cada um dos bancos de investimento não quiseram comentar.
A empresa, sediada em São Francisco, apresentou no início deste mês documentos confidenciais com a Securities and Exchange Commission dos Estados Unidos para iniciar o processo para uma oferta pública inicial de ações, mas não divulga as vendas de anúncios. A empresa de pesquisa eMarketer Inc. estima que o Twitter vai gerar quase US$ 1 bilhão em receita publicitária em todo o mundo em 2014, acima dos US$ 583 milhões deste ano.
Os fundos dariam ao Twitter um capital de giro adicional para expandir e fazer ajuste de aquisições nos próximos meses. As recentes aquisições incluem MoPub, uma rede de publicidade móvel, e Trendrr que é uma ferramenta para os comerciantes, a qual rastreia conversas online durante programas de televisão, o que reforça suas ferramentas de publicidade.
As empresas muitas vezes tem a oportunidade de obter novas linhas de crédito porque os bancos estão ansiosos para ganhar uma posição no IPO e para ter maior flexibilidade para fazer negócios ou financiar a expansão internacional nos meses seguintes após o IPO, sem ter que voltar ao mercado de capitais para obter mais fundos próprios. Em março de 2012, dois meses antes de sua publicação, o Facebook recebeu um pacote de financiamento no valor de US$ 8 bilhões na forma de uma linha de crédito rotativo e um empréstimo.
Estreia na também na televisão
Diante de sua estreia no mercado de ações, o Twitter Inc. está esperando por uma estreia também na televisão. Como os canais de TV intensificaram seus comerciais para promover novos shows, o Twitter quer reter mais dólares com sua capacidade de gerar retorno online em tempo real.
A tendência das hashtags já se tornaram ferramentas de marketing comuns para as TVs, mas as redes nem sempre pagaram por estes benefícios, muitas vezes aproveitando o poder do Twitter como uma ferramenta de marketing livre. Ter empresas que paguem pela publicidade no Twitter é uma distinção crucial para a empresa de sete anos e meio, pois tenta converter sua influência online em um modelo de negócio, especialmente quando rival Facebook Inc. também quer se tornar um canal para conversas em tempo real.
Nos últimos meses, o Twitter tem sido cortejado por redes de televisão e anunciantes, que estão de olho na comercialização de produtos mais sofisticados. Novas parcerias podem surgir esta semana, pois executivos do Twitter vão se reunir com representantes da indústria da mídia para a conferência Advertising Week, em Nova York.
Um dos principais produtos de anúncio do Twitter é chamado de Amplify, que permite vender anúncios junto com a televisão e outras empresas de mídia. Com Amplify, as redes postam replays de vídeo curtos no Twitter em tempo quase real. O vídeo é patrocinado por uma marca. Tanto o Twitter quanto a rede ganham uma parte com o anúncio. O Twitter se recusou a detalhar a divisão.
"Agora somos capazes de falar sobre como ganhar dinheiro juntos, e como oferecer aos patrocinadores uma abordagem interessante em duas telas", disse Glenn Brown, o executivo do Twitter que lançou o Amplifique às redes. Até recentemente, o Twitter tinha desenvolvido poucos e simples produtos de anúncio que servem como sua principal fonte de receita.
Medição de tweets
Nielsen, uma empresa de medição de mídia, divulgou em agosto um relatório mostrando que o aumento do volume de tweets teve aumento significativo de 29% nos episódios ao vivo que foram pesquisados. A empresa planeja lançar um serviço para medir a audiência de tweets sobre programas de TV.
Twittar pesado sobre programas nem sempre se traduz em audiência. Em julho, a Comcast Corp's B-filme do canal Syfy "Sharknado" se tornou um fenômeno no Twitter, em um ponto gerando um fluxo de 5.000 tweets por minuto. Mas chamou apenas 1,4 milhão de telespectadores totais, de acordo com a Nielsen.
Ainda assim, Syfy vê o Twitter como uma ferramenta importante para se conectar com o público. "Nós vamos pagar a 'tendência', e vamos pagar para obter os insights que suas análises nos dão", disse Michael Engleman, vice-presidente executivo de marketing da Syfy, de estratégia digital e global.