18/11/2013 16h56 - Atualizado em 18/11/2013 17h18

'Volta, Mari' é ação de marketing de empresa de abrigos de ônibus em SP

Otima espalha cartazes em 300 pontos de ônibus da cidade.
Objetivo, segundo empresa, foi provar eficácia de publicidade em mobiliário.

Do G1, em São Paulo

Ação de marketing de empresa de abrigos de ônibus espalhou 300 cartazes em SP (Foto: Divulgação)Ação de marketing de empresa de abrigos de ônibus
espalhou 300 cartazes em SP (Foto: Divulgação)

A Otima, empresa responsável pelos novos abrigos de ônibus da cidade de São Paulo, informou nesta segunda-feira (18) que os cartazes com a declaração de amor "Volta pra mim, Mari" fazem parte de ação de marketing produzida pela própia empresa.

Ao todo, segundo a empresa, foram espalhados desde o início do mês na cidade 300 cartazes da campanha, com os seguintes textos: "Cansei de gritar, agora vou anunciar. Eu te amo! Volta pra mim, Mari" e "Eu vacilei, mas eu te amo! Volta pra mim, Mari".

As mensagens, do hipotético apaixonado arrependido, que assinava a missiva com o enigmático apelido “Môzi”, despertaram a curiosidade de muitos e repercutiram nas redes sociais

Segundo a empresa, o objetivo da ação foi provar o potencial e a eficácia da mídia exterior em mobiliário urbano.

"Apenas três horas após a veiculação da campanha, foi criada espontaneamente uma fan page no Facebook, com pessoas compartilhando fotos dos abrigos com a campanha e incentivando a Mari a voltar para o Môzi", afirmou a Otima, em comunicado.

"A campanha ‘Volta Mari’ foi uma oportunidade para avaliarmos o impacto e potencial de viralização de uma ação nos abrigos de ônibus, uma vez que esta mídia atinge, 24 horas por dia, pessoas de diferentes classes, idades e de ambos os sexos”, explicou Alessandra Caramico, diretora de Marketing da Otima.

 A campanha foi criada pela Otima em parceria com agência PS10 Propaganda e Soluções.

A Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano é uma sociedade da Odebrecht Transport, Rádio e Televisão Bandeirantes, APMR Investimentos e Participações, e Kalítera Engenharia. Segundo a empresa, já foram instalados na cidade 1.179 novos abrigos de ônibus, sendo mais de 2.100 faces disponíveis para uso comercial.

Os abrigos tem painéis de duas faces de 2 m², cada. Até o momento, segundo a concessionária, 107 anunciantes já fecharam com a empresa a veiculação de 336 campanhas. "Todos os 6.500 abrigos e 12.500 totens existentes serão substituídos até 2015.  No final da concessão, a quantidade total deve chegar a 7.500 abrigos e 14.700 totens", informa a empresa.

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