espalhou 300 cartazes em SP (Foto: Divulgação)
A Otima, empresa responsável pelos novos abrigos de ônibus da cidade de São Paulo, informou nesta segunda-feira (18) que os cartazes com a declaração de amor "Volta pra mim, Mari" fazem parte de ação de marketing produzida pela própia empresa.
Ao todo, segundo a empresa, foram espalhados desde o início do mês na cidade 300 cartazes da campanha, com os seguintes textos: "Cansei de gritar, agora vou anunciar. Eu te amo! Volta pra mim, Mari" e "Eu vacilei, mas eu te amo! Volta pra mim, Mari".
As mensagens, do hipotético apaixonado arrependido, que assinava a missiva com o enigmático apelido “Môzi”, despertaram a curiosidade de muitos e repercutiram nas redes sociais
Segundo a empresa, o objetivo da ação foi provar o potencial e a eficácia da mídia exterior em mobiliário urbano.
"Apenas três horas após a veiculação da campanha, foi criada espontaneamente uma fan page no Facebook, com pessoas compartilhando fotos dos abrigos com a campanha e incentivando a Mari a voltar para o Môzi", afirmou a Otima, em comunicado.
"A campanha ‘Volta Mari’ foi uma oportunidade para avaliarmos o impacto e potencial de viralização de uma ação nos abrigos de ônibus, uma vez que esta mídia atinge, 24 horas por dia, pessoas de diferentes classes, idades e de ambos os sexos”, explicou Alessandra Caramico, diretora de Marketing da Otima.
A campanha foi criada pela Otima em parceria com agência PS10 Propaganda e Soluções.
A Otima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano é uma sociedade da Odebrecht Transport, Rádio e Televisão Bandeirantes, APMR Investimentos e Participações, e Kalítera Engenharia. Segundo a empresa, já foram instalados na cidade 1.179 novos abrigos de ônibus, sendo mais de 2.100 faces disponíveis para uso comercial.
Os abrigos tem painéis de duas faces de 2 m², cada. Até o momento, segundo a concessionária, 107 anunciantes já fecharam com a empresa a veiculação de 336 campanhas. "Todos os 6.500 abrigos e 12.500 totens existentes serão substituídos até 2015. No final da concessão, a quantidade total deve chegar a 7.500 abrigos e 14.700 totens", informa a empresa.