Empresas pagam até R$ 1,8 mi para estar no final de Avenida Brasil

Além dos recordes de audiência, a TV Globo tem muitos motivos para comemorar o último capítulo de Avenida Brasil, hoje (19/10). Segundo a assessoria de imprensa da emissora, 500 anunciantes (regionais e locais) compraram espaço publicitário no episódio final. Os anúncios serão transmitidos nas 122 exibidoras da Globo em todo país.

Segundo grandes agências publicitárias consultadas por NEGÓCIOS, a inserção no capítulo final sai a R$ 500 mil. O merchandising na novela custa entre R$ 1 milhão e R$ 1,8 milhão. Os valores representam o preço cheio de tabela e não incluem os tradicionais descontos, que variam de acordo com o anunciante. Para comercializar os espaços publicitários do capítulo de hoje, a emissora criou uma nova tabela comercial desde 1º de outubro. De acordo com a assessoria de imprensa da Globo, todos os intervalos comerciais da novela já estavam ocupados há cerca de dois meses. A emissora não divulga oficialmente nem o faturamento do último capítulo, nem o preço do espaço comercial na novela.

O motivo de tamanho sucesso comercial, claro, está ligado ao burburinho causado pela trama. Somados os números do Ibope na semana, é possível estimar que cerca de 11,3 milhões de televisores somente na Grande São Paulo estiveram sintonizados na trama. Desde segunda-feira, a novela registrou 49, 47, 45 e 48 pontos no Ibope. Cada ponto equivale a 60 mil domicílios sintonizados na região que é referência para o mercado publicitário.

No capítulo em que a vilã Carminha apanhou de Tufão e foi expulsa de casa, a novela atingiu 54 pontos, com 79% de todas as televisões sintonizadas na trama, praticamente 8 em cada 10 aparelhos. O resultado bate o índice da final da Taça Libertadores, quando o Corinthians ganhou o título. Na ocasião, a Globo transmitiu a partida sozinha e obteve uma média de 46 pontos, equivalentes a 71% de todas as televisões ligadas.

A julgar pelos números da semana, a final de hoje deve superar também os últimos capítulos de outras novelas de sucesso da emissora, como "Fina Estampa", que registrou média de 47 pontos em março deste ano, e "Insensato Coração", que atingiu os mesmos 47 pontos em agosto de 2011.

De carona neste sucesso vários anunciantes programaram a estreia de suas campanhas para o desfecho de Avenida Brasil, entre elas a marca de tinturas Koleston, a cerveja Cristal, a varejista Casas Bahia e a P&G, que sozinha fará 10 inserções comerciais durante os intervalos. Para realizar o milagre de abarcar tantos anunciantes, os 50 minutos habituais da novela serão estendidos para 1h40.

“Participar desse momento em que o Brasil estará com os olhos totalmente voltados para o final da novela contribui para a percepção de marca antenada com os movimentos do consumidor”, explica Alessandra Gambuzzi, diretora geral de Mídia da DM9DDB. “Além disso, o último capítulo traz uma reverberação muito grande, tanto nas redes sociais como no boca a boca e isso agrega muito valor à marca.”