RIO - Um vídeo que anuncia a liquidação de verão numa rede de lojas de roupas está fazendo sucesso nas redes sociais, por usar imagens reais de um assalto num estabelecimento em São Paulo. Publicado no YouTube no último sábado (18), o vídeo “Limonada Reserva” já tem quase 100 mil visualizações, e foi tema de reportagem no site do jornal britânico “The Guardian”, com o título “Designer brasileiro se vinga de ladrões colocando-os em comercial”.
Na primeira semana de dezembro, a loja que fica no abastado bairro de Jardins, em São Paulo, foi assaltada, por volta das 5h. Os funcionários que chegaram de manhã ao local tiveram que limpar e arrumar tudo rapidamente, pois as vendas de Natal não poderiam esperar. A unidade abriu normalmente e funcionou durante todo o dia — sem o vidro da vitrine, destruído durante o roubo. Passado o susto, a marca carioca decidiu usar as imagens capturadas pela câmaera de segurança numa campanha virtual para anunciar uma liquidação.
“Não precisa quebrar a vitrine. Apenas entre. Liquidação Reserva: até 40% off”, diz o letreiro do vídeo.
Segundo Rony Meisler, sócio-fundador da Reserva, essa foi uma forma de transformar limões azedos em uma limonada docinha.
— O comerciante adora reclamar que as vendas estão ruins. Mas, para mim, melhor do que chupar o limão é fazer a limonada. Em vez de ficar reclamando, prefiro agir — afirma Rony, por telefone, ainda chocado com a recepção da campanha: — Eu sabia que as pessoas iam gostar, mas nunca imaginei que seria essa explosão!
O assalto de dezembro à loja do Jardins foi o segundo em três meses, e a ideia de fazer disso uma vídeo viral surgiu no momento em que a equipe da marca se reuniu para assistir às imagens do roubo. Apesar da empresa ter registrado o roubo junto à polícia, Rony reforça que não está preocupado em prender os responsáveis:
— É melhor passar por cima e aprender a rir de nós mesmos.
O empresário, que já criou outras campanhas polêmicas, como uma em que troca os modelos por bonecos , avisa que virá mais uma peça que vai dar o que falar, em março, quando sairá a nova coleção.
— Será algo bem legal, também usando um vídeo, que será disparado nas mídias sociais. Provavelmente, vai viralizar — explica Rony.