Economia

Pesquisa revela quais são as marcas e os produtos preferidos de quem vive no Rio

RIO - A canção de Adriana Calcanhoto nos ensinou que os cariocas são bonitos, dourados e não gostam de dias nublados. Mas de que eles gostam, afinal? Que cerveja, shopping, carro e supermercado, por exemplo, moram no coração de quem vive no Rio de Janeiro? A resposta está na próximas páginas, nas quais serão apresentados os resultados da pesquisa "Marcas dos cariocas", levantamento encomendado pelo GLOBO ao Grupo Troiano de Branding.

Para a diretora executiva do GLOBO, Sandra Sanches, a forte ligação que o jornal tem com o Rio e com os cariocas justifica a pesquisa:

- O GLOBO tem uma ligação histórica com o Rio de Janeiro e um compromisso diário com seus habitantes. Essa pesquisa é mais uma oportunidade de aprofundar o conhecimento dos consumidores cariocas. Com o levantamento, traçamos um panorama do consumidor, ao mesmo tempo em que contribuímos para que os anunciantes saibam mais sobre o que os cariocas pensam de suas marcas e produtos.

A pesquisa "Marcas dos cariocas" contemplou 29 categorias, das quais 26 categorias de negócios e três especiais: "Marcas com a cara do Rio", "Marcas com a cara da praia" e "Marcas com a cara do fim de semana". Ao todo, o levantamento revelou 26 empresas vencedoras, uma vez que três delas alcançaram o primeiro lugar em duas categorias.

O estudo foi realizado entre os meses de setembro e outubro de 2010, em duas fases. Na primeira, foram realizadas 2.107 entrevistas via questionário online, com o objetivo de identificar as marcas dentro de cada categoria. Todas foram citadas espontaneamente, sem qualquer estímulo escrito ou visual.

As marcas que seguiram para a segunda fase foram identificadas pelo número de citações obtidas na primeira rodada. Na segunda fase, também via questionário online, foram realizadas 2.300 entrevistas e cada marca foi avaliada por meio de seis dimensões: Qualidade; Preço; Respeito; Identidade; Evolução; e Preferência. Nestas páginas, apresentamos os quadros com os vencedores das 29 categorias. A colocação reflete a pontuação obtida por cada marca nas seis dimensões, ponderada pela importância de cada um desses seis atributos (pela metodologia aplicada, o peso de cada um deles foi determinado pelos entrevistados).

- A pesquisa "Marcas dos cariocas" é uma forte manifestação do compromisso do GLOBO com quem vive no Rio. Conhecer as marcas que fazem o coração do carioca bater mais forte é um passo importante para entender, ainda mais, essas pessoas. E, com isso, oferecer conteúdos cada vez mais relevantes para todos - diz Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding.

O diretor comercial da Infoglobo, Mário Rigon, destaca que a pesquisa reconhece os bons trabalhos que as marcas vêm realizando no mercado do Rio. Ele afirma, ainda, que sua realização anual tende a transformá-la num indicador de acompanhamento de investimento dos anunciantes:

- Um grande valor que o GLOBO tem para os anunciantes é o profundo conhecimento do carioca. Seu comportamento, seus hábitos de consumo e seu poder de compra. Essa nova pesquisa será mais uma importante opção que entregaremos ao mercado publicitário, para ajudá-lo a direcionar suas ações de marketing voltadas a esses consumidores.

Veja as marcas por setor:

A CARA DO RIO

Kibon

Havaianas

Coca-Cola

Porcão

Matte Leão

Biscoito Globo

Skol

Antarctica

Osklen

Brahma

A CARA DO FIM DE SEMANA

Kibon

Coca-Cola

Sadia

Havaianas

Cinemark

Perdigão

McDonald's

Antarctica

Skol

Brahma

A CARA DA PRAIA

Havaianas

Kibon

Sundown

Nivea

Matte Leão

Skol

Biscoito Globo

Coppertone

Bumbum

Banco de Areia

ALIMENTOS

Nestlé

Sadia

Perdigão

Bauducco

Piraquê

TECNOLOGIA

Sony

HP

Samsung

Dell

Microsoft

AUTOMÓVEIS

Volkswagen

Fiat

Honda

Toyota

GM

BANCOS

Itaú Unibanco

Banco do Brasil

Bradesco

Santander

Caixa Econômica

BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS

Coca-Cola

Ades

Del Valle

Guaraná Antarctica

Matte Leão

SHOPPING CENTER

BarraShopping

Rio Sul

Norte Shopping

Shopping Nova América

Plaza Shopping

ELETROELETRÔNICOS

Sony

Philips

Samsung

LG

Panasonic

CARTÃO DE CRÉDITO

Visa

Mastercard

American Express

Credicard

Diners

CERVEJA

Skol

Antarctica

Bohemia

Brahma

Itaipava

COMPANHIAS AÉREAS

TAM

Gol

American Airlines

Air France

Varig

COSMÉTICOS

Natura

O Boticário

Avon

Victoria's Secret

L'Oreal

ELETRODOMÉSTICOS

Brastemp

Samsung

Electrolux

Philips

LG

ESCOLAS DE IDIOMAS

Cultura Inglesa

CCAA

Brasas

Aliança Francesa

Ibeu

FARMÁCIAS E DROGARIAS

Pacheco

Vita

Drogasmil

Farmalife

Venâncio

FAST FOOD E LANCHONETES

McDonald's

Parmê

Bob's

Rei do Mate

Habib's

HIGIENE PESSOAL

Johnson & Johnson

Dove

Oral B

Colgate

Nivea

OPERADORA DE CELULAR

Vivo

Nextel

Oi

Claro

TIM

UNIVERSIDADES

PUC

UFRJ

UERJ

UFF

Estácio de Sá

POSTOS DE COMBUSTÍVEL

BR

Shell

Ipiranga

Esso

Texaco

CLÍNICAS E HOSPITAIS

Grupo D'Or

São José

Perinatal

São Vicente

Samaritano

LOJAS DE MÓVEIS

Tok&Stok

Todeschini

Ponto Frio

Casas Bahia

Toque a Campainha

SUPER E HIPERMERCADOS

Guanabara

Carrefour

Walmart

Prezunic

Extra

PLANOS DE SAÚDE

Unimed

Bradesco Saúde

Amil

SulAmérica

Golden Cross

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Nike

Adidas

Taco

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