RIO - A canção de Adriana Calcanhoto nos ensinou que os cariocas são bonitos, dourados e não gostam de dias nublados. Mas de que eles gostam, afinal? Que cerveja, shopping, carro e supermercado, por exemplo, moram no coração de quem vive no Rio de Janeiro? A resposta está na próximas páginas, nas quais serão apresentados os resultados da pesquisa "Marcas dos cariocas", levantamento encomendado pelo GLOBO ao Grupo Troiano de Branding.
Para a diretora executiva do GLOBO, Sandra Sanches, a forte ligação que o jornal tem com o Rio e com os cariocas justifica a pesquisa:
- O GLOBO tem uma ligação histórica com o Rio de Janeiro e um compromisso diário com seus habitantes. Essa pesquisa é mais uma oportunidade de aprofundar o conhecimento dos consumidores cariocas. Com o levantamento, traçamos um panorama do consumidor, ao mesmo tempo em que contribuímos para que os anunciantes saibam mais sobre o que os cariocas pensam de suas marcas e produtos.
A pesquisa "Marcas dos cariocas" contemplou 29 categorias, das quais 26 categorias de negócios e três especiais: "Marcas com a cara do Rio", "Marcas com a cara da praia" e "Marcas com a cara do fim de semana". Ao todo, o levantamento revelou 26 empresas vencedoras, uma vez que três delas alcançaram o primeiro lugar em duas categorias.
O estudo foi realizado entre os meses de setembro e outubro de 2010, em duas fases. Na primeira, foram realizadas 2.107 entrevistas via questionário online, com o objetivo de identificar as marcas dentro de cada categoria. Todas foram citadas espontaneamente, sem qualquer estímulo escrito ou visual.
As marcas que seguiram para a segunda fase foram identificadas pelo número de citações obtidas na primeira rodada. Na segunda fase, também via questionário online, foram realizadas 2.300 entrevistas e cada marca foi avaliada por meio de seis dimensões: Qualidade; Preço; Respeito; Identidade; Evolução; e Preferência. Nestas páginas, apresentamos os quadros com os vencedores das 29 categorias. A colocação reflete a pontuação obtida por cada marca nas seis dimensões, ponderada pela importância de cada um desses seis atributos (pela metodologia aplicada, o peso de cada um deles foi determinado pelos entrevistados).
- A pesquisa "Marcas dos cariocas" é uma forte manifestação do compromisso do GLOBO com quem vive no Rio. Conhecer as marcas que fazem o coração do carioca bater mais forte é um passo importante para entender, ainda mais, essas pessoas. E, com isso, oferecer conteúdos cada vez mais relevantes para todos - diz Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding.
O diretor comercial da Infoglobo, Mário Rigon, destaca que a pesquisa reconhece os bons trabalhos que as marcas vêm realizando no mercado do Rio. Ele afirma, ainda, que sua realização anual tende a transformá-la num indicador de acompanhamento de investimento dos anunciantes:
- Um grande valor que o GLOBO tem para os anunciantes é o profundo conhecimento do carioca. Seu comportamento, seus hábitos de consumo e seu poder de compra. Essa nova pesquisa será mais uma importante opção que entregaremos ao mercado publicitário, para ajudá-lo a direcionar suas ações de marketing voltadas a esses consumidores.
Veja as marcas por setor:
A CARA DO RIO
Kibon
Havaianas
Coca-Cola
Porcão
Matte Leão
Biscoito Globo
Skol
Antarctica
Osklen
Brahma
A CARA DO FIM DE SEMANA
Kibon
Coca-Cola
Sadia
Havaianas
Cinemark
Perdigão
McDonald's
Antarctica
Skol
Brahma
A CARA DA PRAIA
Havaianas
Kibon
Sundown
Nivea
Matte Leão
Skol
Biscoito Globo
Coppertone
Bumbum
Banco de Areia
ALIMENTOS
Nestlé
Sadia
Perdigão
Bauducco
Piraquê
TECNOLOGIA
Sony
HP
Samsung
Dell
Microsoft
AUTOMÓVEIS
Volkswagen
Fiat
Honda
Toyota
GM
BANCOS
Itaú Unibanco
Banco do Brasil
Bradesco
Santander
Caixa Econômica
BEBIDAS NÃO ALCOÓLICAS
Coca-Cola
Ades
Del Valle
Guaraná Antarctica
Matte Leão
SHOPPING CENTER
BarraShopping
Rio Sul
Norte Shopping
Shopping Nova América
Plaza Shopping
ELETROELETRÔNICOS
Sony
Philips
Samsung
LG
Panasonic
CARTÃO DE CRÉDITO
Visa
Mastercard
American Express
Credicard
Diners
CERVEJA
Skol
Antarctica
Bohemia
Brahma
Itaipava
COMPANHIAS AÉREAS
TAM
Gol
American Airlines
Air France
Varig
COSMÉTICOS
Natura
O Boticário
Avon
Victoria's Secret
L'Oreal
ELETRODOMÉSTICOS
Brastemp
Samsung
Electrolux
Philips
LG
ESCOLAS DE IDIOMAS
Cultura Inglesa
CCAA
Brasas
Aliança Francesa
Ibeu
FARMÁCIAS E DROGARIAS
Pacheco
Vita
Drogasmil
Farmalife
Venâncio
FAST FOOD E LANCHONETES
McDonald's
Parmê
Bob's
Rei do Mate
Habib's
HIGIENE PESSOAL
Johnson & Johnson
Dove
Oral B
Colgate
Nivea
OPERADORA DE CELULAR
Vivo
Nextel
Oi
Claro
TIM
UNIVERSIDADES
PUC
UFRJ
UERJ
UFF
Estácio de Sá
POSTOS DE COMBUSTÍVEL
BR
Shell
Ipiranga
Esso
Texaco
CLÍNICAS E HOSPITAIS
Grupo D'Or
São José
Perinatal
São Vicente
Samaritano
LOJAS DE MÓVEIS
Tok&Stok
Todeschini
Ponto Frio
Casas Bahia
Toque a Campainha
SUPER E HIPERMERCADOS
Guanabara
Carrefour
Walmart
Prezunic
Extra
PLANOS DE SAÚDE
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Bradesco Saúde
Amil
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Golden Cross
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