Durante a pandemia, muitas pessoas tiveram dificuldade de encontrar um passatempo muito antigo e popular: as palavras cruzadas. Uma editora com 70 anos no mercado digitalizou o serviço e resolveu esse problema.
A editora especializada em palavras cruzadas foi fundada em 1950 pelo avô do empresário Rubens Mussolin Massa. São cinco títulos distribuídos em bancas de jornal ou por assinatura, com entrega no Brasil todo e no exterior. Com o isolamento social, as vendas caíram.
A pandemia acelerou o processo de digitalizar o produto, que já estava nos planos da editora. “Foi uma virada de chave na forma como a gente lidava com o negócio. Fez com que a gente criasse uma unidade de negócio e partisse com tudo pra essa nova etapa da história da editora de transformação digital”, explica Rubens.
Palavras cruzadas online, aplicativo e clube de assinatura fazem parte da renovação da editora — Foto: Reprodução TV Globo
A editora recebeu de um investidor anjo R$ 1 milhão para tocar o projeto de digitalização. Rubens contratou uma empresa de marketing digital e três funcionários da área de tecnologia. Juntos desenvolveram um site para fazer palavras cruzadas online, um aplicativo e o Clube do Cruzadista, que dá acesso a um grupo no WhatsApp, com desafios e bate-papo.
“As vendas de assinatura, com incremento do digital, cresceram 80% em relação ao primeiro trimestre do ano mesmo, mesmo com o contexto da crise”, diz Rubens.
Aditora entrega em casa duas revistas por mês para quem se torna assinante do clube, com uma mensalidade de R$ 69. As revistas de palavras cruzadas também ganharam um Qr Code, que leva para o site da editora. A ideia é chegar a 150 mil assinaturas em um ano.
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Palavra cruzada digital é novidade de editora com 70 anos no mercado