Economia

Oi quer dobrar número de clientes com pacotes convergentes

Tele lança pacote de TV sob demanda apenas para clientes de internet fixa
Arya Stark (Maisie Williams) em cena da 7ª temporada de 'Game of Thrones' Foto: Reprodução
Arya Stark (Maisie Williams) em cena da 7ª temporada de 'Game of Thrones' Foto: Reprodução

RIO - A Oi deu início hoje a uma nova estratégia comercial. A partir de agora a companhia vai oferecer a assinantes de internet e telefone fixa a possibilidade ter conteúdo de TV sob demanda sem a necessidade de contratar um pacote linear de televisão. Na versão sob demanda da Oi, chamado de Oi Play, estarão conteúdos de diversos canais como Fox, Sony e HBO, que acabou de estrear a nova temporada de Game of Thrones. Há ainda a possibilidade de ver transmissões esportivas ao vivo.

Com a iniciativa, a Oi espera chegar ao fim do ano com 2,3 milhões de clientes no Oi Total,  que reúne os serviços de banda larga, telefonia fixa, móvel e tv por assinatura.  O Oi total já registra até junho 1,4 milhão de usuários. Essa é a estimativa do diretor de Varejo da Oi, Bernardo Winik. Segundo ele, a companhia  vende atualmente cerca de 100 mil planos Oi Total, por mês, mas a partir do próximo mês, a expectativa é de que esse volume suba para 250 mil.

A estratégia da companhia é oferecer cada vez mais serviços convergentes que garantem uma redução da taxa de cancelamento de clientes. Winik informou que o cancelamento cai cerca de 50% quando o cliente tem mais de um produto da Oi, e acrescentou que a operadora tem procurado atender ao perfil do consumidor que quer conteúdo em diferentes dispositivos.

- O consumo de vídeo já representa 60% do total de tráfego dos nossos clientes de banda larga. A nossa TV por assinatura tem entre os diferenciais o Oi Play que é o serviço que permite o acesso em vários dispositivos em qualquer lugar e hora. Isso tem se mostrado um  sucesso no mercado, com o nosso produto registrando, mês a mês,  o maior crescimento de adições líquidas de clientes nos últimos três anos. A partir de agora, estamos apostando no conteúdo on demand dos maiores programadores do mercado para alavancar também o nosso serviço de Banda Larga - disse Winik.