Eles já foram chamados de "reclames" e são uma deliciosa parte da memória dos 70 anos que a televisão está comemorando. E é para homenagear os talentos por trás de comerciais tão marcantes que há 42 anos a Globo entrega o Prêmio Profissionais do Ano. E que ano desafiador foi esse.

“Foi um ano que as marcas tiveram que se reinventar. Elas tiveram que acessar consumidores que nunca acessaram, tiveram que trazer pra discussão notícias novas, informações novas sobre o que fazem, sobre o que os seus produtos fazem e a publicidade tem um papel absolutamente relevante porque ela leva pro consumidor essa informação”, destaca Eduardo Schaeffer, diretor Negócios em Publicidade da Globo.

Nos tempos do velho normal, os jurados passavam dias reunidos assistindo aos comerciais. Esse ano, em respeito às restrições impostas pela pandemia, os 70 profissionais de agências de publicidade e representantes de anunciantes e entidades do setor analisaram, em uma plataforma on-line criada especialmente para o prêmio, os mais de 700 trabalhos inscritos.

Sessenta foram selecionados como finalistas.

“Nós somos uma indústria, uma indústria criativa e uma indústria muito forte. É um prêmio em que todos nós saímos ganhando”, afirma Sergio Gordilho, copresidente da Agência Africa.

Além de premiar comerciais regionais, que falam para cada cantinho do país, o Profissionais do Ano está sintonizado com a inovação e integração de plataformas e telas. Por isso, novas categorias foram criadas para os prêmios nacionais. Os vencedores foram conhecidos neste sábado (3), durante a programação da Globo.

Na categoria "Campanha", o ganhador foi o comercial da agência Talent Marcel.

Venceu a categoria "Integrada", que combina TV e digital, a agência WMcCann.

Na categoria "Ações em Conteúdo", ganhou a agência Suno United Creators.

"Ninguém quarentena a sua criatividade" foi uma categoria criada especialmente para esse momento. “A gente viu muitas marcas tendo um papel de reforçar os seus valores de falar sobre as suas crenças, sobre o que estava fazendo para lidar com a situação”, conta Eduardo Simon, presidente da DPZ&T. E a vencedora nessa nova categoria foi a Heads Propaganda.

Quem ganhou o prêmio por "Formatos Curtos", comerciais com até 29 segundos, foi a equipe da Wieden+Kennedy.

Cinco comerciais foram selecionados para concorrer ao grande Prêmio Profissionais do Ano.

E o grande vencedor na categoria "Filme 30+" foi o comercial da AlmapBBDO, que conta a relação de uma vida inteira entre uma menina e o carro.

“Ganhar é sempre bom. Eu acho que o Profissionais do Ano é um prêmio muito importante da nossa indústria porque ele entra na casa de milhões e milhões de brasileiros, é aquele prêmio que a sua família conhece, aquele prêmio que as pessoas comentam com você, as pessoas veem isso aí. É uma comunicação de massa”, destaca Luiz Sanches, presidente da AlmapBBDO.

Comunicação que sempre melhora com a competência e criatividade da propaganda do Brasil.