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STARTUP COM PROPÓSITO

Mobees garante renda extra de R$ 1 mil para motoristas de Uber

Os fundadores da Mobees José Lyra Junior, Flavia Coelho e Fabio Barcellos

Garantir uma renda extra de R$ 1 mil para motoristas de aplicativos. Esse é o proprósito da Mobees, empresa de mídia exterior que levantou R$ 5 milhões em capital semente, em uma rodada liderada pelo fundo Canary. 

A Mobees é uma adtech cuja plataforma de mídia é um outdoor inteligente de LED instalado no teto do carro de motoristas de aplicativos como Uber, 99 e Cabify.

As telas conversam com um servidor, trocando dados sobre o que está acontecendo nas ruas: onde a campanha foi veiculada, quantas pessoas foram impactadas e em que dia e horário.

A operação estreou oficialmente no dia 1º de julho, com 200 smart screens rodando pelas ruas do Rio de Janeiro.

Os motoristas não têm nenhum gasto para aderir ao programa. Eles só precisam cumprir 40 horas semanais. 

– A gente assume o risco da operação. Mesmo se não vender anúncio, o motorista recebe o fixo –, diz Fabio Barcellos, CEO da Mobess e co-fundador, ao lado de Flavia Coelho e José Lyra Junior.

Mas como forma de engajar, a remuneração é progressiva. No primeiro mês o motorista ganha R$ 250, e a cada mês vai o valor vai aumentando em mais R$ 250. A partir do quarto mês, ele passa a receber R$ 1 mil todo mês. 

Não há incentivo financeiro para que trabalhem mais. O objetivo é que eles não precisem cumprir jornadas exaustivas para ter uma renda decente.

Mas, quem trabalhar além das 40 horas, ganha um bilhete de rifa. Todo mês haverá o sorteio de algum brinde, que pode ser um celular ou algum outro produto.

A fila de motoristas querendo aderir ao programa é grande, diz Barcellos. Alguns critérios são levados em conta na seleção: tempo no serviço como motorista de aplicativo, nota, modelo do carro, conservação e regiões da cidade onde costuma rodar. Há ainda um representatividade feminina que é 5 vezes maior do que entre os motoristas da Uber. Alguns também fazem parte de uma associação de motoristas deficientes auditivos.

Breakeven

A operação da Mobees está funcionando ainda em modo assistido, com um grupo selecionado de anunciantes. A partir de outubro, entra no ar uma plataforma de mídia programática. A compra vai funcionar como no Google Ads, os anúncios do Google. Com um cartão de crédito, é possível selecionar bairros, ruas e horários e frequência para a veiculação das campanhas. 

Negócios de bairro anunciam com desconto. E a Mobees também reserva um espaço gratuito para veiculação de campanhas de utilidade pública da prefeitura.

Barcellos acredita que a comissão para os motoristas deverá representar 25% da receita da Mobees. Pelas suas contas, o breakeven virá a partir do primeiro trimestre, quando a frota com os smart screens instalados deverá dobrar para 400. 

Rodada

A rodada foi fechada em março, dias antes do coronavírus se transformar em pandemia. Sem gente nas ruas para ser impactada por uma mídia exterior, os planos de lançamento foram adiados em três meses. – Sentimos que agora era o momento para retomar. Dentre os primeiros parceiros motoristas, 70% já retomaram os níveis de viagens pré-crise – diz Barcellos. 

Integram a rodada semente liderada pelo Canary um grupo de 20 anjos, a maioria jovens empreendedores do ecosistema de startups, incluindo fundadores de Yellow, iFood, Ingresse, Volanty e Hashdex.

 

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